В самом базовом понимании, социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Социальная реклама подразумевает не только создание продукта -  видеоролика, а комплекс материалов, мероприятий и креативных ходов, вместе формирующих кампанию социальной рекламы. 

По заказу Свердловского диабетического общества были созданы Рекламным агентством «RedPepper» два социальных ролика: «ШОУ НА ДИВАНЕ» - для профилактических и просветительских целей и «МОЙ ДРУГ- ДИАБЕТ» - для людей, страдающих заболеванием – сахарным диабетом.

Ролики были размещены на крупных федеральных порталах: «Соцреклама.ру», «ReklaMaster.com», Портал «Мой Диабет.ру», Журнал «СахарОК - все о диабете», портал «Видео.Диабет.Знание», портал «Еuronews» разместил ролик «Мой друг – Диабет» с субтитрами на английском языке.

В Свердловской области ролики и информация были размещены на порталах и сайтах: Социальный портал Урала «СоцУрал.ру» в 33-м выпуске включил информацию о ролике. Новость о ролике и сам ролик разместили информационные порталы городов: «Первоуральск.ру», «Городские вести. Первоуральск», Радио Первоуральска «Свежий ветер», «Ревда.инфо.ру», Газета «Вечерний Первоуральск», «Новоуральская газета»,«Российский красный крест» г.Новоуральск, MaxZ.Ru Новости Асбеста, «Краснотурьинск.ру», «ВОЛНА FM» 102.8 Полевской, Телерадиокомпания «11 канал» г.Полевской, Творческая студия «5 канал» Полевской, ВЕРХНЯЯ-ПЫШМА И СРЕДНЕУРАЛЬСК Онлайн, «Комсомольская правда» Екатеринбург, Екатеринбург ТВ, Качканар, официальный сайт и других.

Ролики разместили на своих сайтах учреждения Свердловской области: Областной центр реабилитации инвалидов, Центр «Забота» г. Качканар, Краснотурьинский медицинский колледж, Центр образования, Верхняя Пышма, Храм Святого Николая Чудотворца, г. Среднеуральск, Каменск-Уральский медицинский колледж № 2, ГАУ "Комплексный центр социального обслуживания населения города Асбеста" и другие.

Аудитория сети «ВКонтакте»; - преимущественно молодежь. Ролик «Шоу на диване» несет информацию превентивного характера, то есть, предназначен для людей, которые не больны диабетом, но находятся в так называемой «группе риска». Сообщества «ВКонтакте», на которых теперь размещен ролик «Шоу на диване» - группы по интересам, новостные странички, группы спортивных секций и объединения людей, которые придерживается здорового образа жизни.

Второй ролик «Мой друг диабет», показывающий жизнь человека с этим заболеванием, распространялся в сети «Facebook», так как ее аудитория старше и, следовательно, вероятность попасть в целевую аудиторию социальной рекламы выше. Ролик рассказывает историю о больном диабетом мужчине, который научился жить с этим заболеванием.

Для того чтобы придерживаться общей тематики этого информационного мероприятия, был создан аккаунт под названием «Страничка здоровья», наполнена тематическим контентом, чтобы люди могли получить полезную информацию, если им потребуется больше информации о диабете.

На стене были размещены интересные статьи, интервью с врачами.

Мы подписались на несколько групп о диабете, чтобы облегчить нашим подписчикам поиск информации о заболевании.

Всего было размещено в социальных сетях на 154 страницах.

Охват городов.

Свердловская область: Екатеринбург, Ревда, Первоуральск, Новоуральск, Краснотурьинск, Полевской, Верхняя Пышма, Среднеуральск, Асбест, Каменск-Уральский, Качканар, Нижний Тагил.

Для нас было удивительным, что наши ролики попали в социальные сети города Тюмени и были размещены в разных группах.

          Ознакомиться с видеороликами вы сможете, пройдя по этой ссылке: http://diabetural.ru/informatsiya/2-video

          Представляем некоторые комментарии к роликам.

Журнал Сахар ОК

«Наверное, это видео самое нестандартное и креативное из всех, что нам приходилось видеть за последнее время. Мотивация, немного грусти, немного смеха и общий позитив не оставят вас безучастными. Ваш друг Диабет всегда с вами... что тут можно поделать?»

Портал «МойДиабет. Ру»

Денис Мамаев написал 19 Nov, 2014:02

Урра, мы выбиваемся в люди! У нас теперь делают настоящую соц. рекламу :)

Елена Антонец написала 19 Nov, 2014:03

О да... Ролик "супер")))) И опять диабет представлен как ТОЛСТЫЙ дяденька в красной шапочке)) И ни слова про маленьких диабетят. Опять все будут думать, что диабет бывает из-за переедания чупа-чупсов))

Тамара Мамаева написала 20 Nov, 2014:01

Молодцы, свердловские ребята! Лена, я думаю, это только начало их работы в создании социальных роликов. Все-таки появлению диабета 2 типа можно как-то препятствовать. Жаль, что ни в ролике, ни в сопроводительном тексте не говорится о том, что предупредить можно только СД 2 типа.
Надеюсь, они придумают что-то не менее интересное для тех, у кого диабет 1 типа.

            А также несколько официальных отзывов:

ОТЗЫВ

на видеоролики «Мой друг диабет» и «Шоу на диване»,, созданных по заказу

Свердловского диабетического общества инвалидов

при поддержке Правительства Свердловской области

 

Создание современной, инновационно-ориентированной структуры здравоохранения, направленной на предупреждение и профилактику заболеваний, сохранение и укрепление здоровья – стратегическая цель реформы российской системы здравоохранения.  В рамках такого подхода ключевую роль играют коммуникационные возможности системы здравоохранения – социальный маркетинг, социальная реклама, развитая система связей с общественностью и др.

К сожалению, появление подобных видеороликов, как и использование других эффективных способов профилактики заболеваний, в Свердловской области носит эпизодический характер. Между тем даже эта работа убедительно показывает, что  в области имеется невостребованный творческий ресурс – рекламные агентства, студенты вузов, чья профессиональная подготовка позволяет принимать участие в масштабных проектах стратегической направленности, подобных разработке образа желаемого будущего отрасли «Здравоохранение» в Екатеринбурге и Свердловской области.

Разработка предложенной темы средствами социальной рекламы в исполнении Рекламного агентства «RedPepper» – вполне реальная возможность осуществления стратегического замысла по формированию мотивации и даже моды на здоровый образ жизни в городах области. Важно лишь придать такой совместной работе всех заинтересованных сторон системный характер, целенаправленность и непременно регулярно оценивать эффективность воздействия на разные целевые аудитории. Как показал первый опыт эффективного использования социальной рекламы в новой России – проект «Позвоните родителям!» - дополнительные возможности для развития основная идея видеороликов получает, когда переносится на другие информационные носители – печатные СМИ, наружную рекламы, в наше время - интернет и др.

Пожалуй, лишь одно замечание может быть сделано в адрес исполнителей этого замысла – неаутентичное название видеоролика – «Мой друг диабет».  Целевая установка проекта, как правило, отражаемая в названии, заслуживает дополнительной проработки.

В целом работа творческого коллектива заслуживает положительной оценки, поддержки и непременного развития. Ведь диабет с каждым днем молодеет…

 

Светлана Болышева, канд. филол. наук,

доцент кафедры ИМК и брендинга,

директор департамента

 Маркетинговых коммуникаций

 и брендинга

ОТЗЫВ

на видеоролики «Шоу на диване» и «Мой друг диабет»,

созданные по заказу

Свердловского диабетического общества

 при поддержке Правительства Свердловской области

 

Данные видеоролики привлекают внимание качеством исполнения, креативностью, эффектом парадокса, заложенном в самой идее и, безусловно, хорошо запоминаются. Запоминание повышает и серийность роликов, так как единичный продукт быстрее забывается в так называемом информационном «шуме».  

Тема профилактики болезней, особенно, наступающих так незаметно, как диабет, до сих пор была непопулярна в российской социальной рекламе. Профилактике заболеваний не уделялось, к сожалению, должного внимания, хотя из такого простого и необходимого механизма, по сути, складывается здоровье нации. Благодаря профилактическим кампаниям таких заболеваний, как инфаркт, ишемическая болезнь, болезнь Альцгеймера и даже аутизма миллионы людей во всем мире сохранили жизнь и здоровье.

Следует приветствовать появление такой рекламы и у нас.  Для повышения эффективности воздействия этой рекламы можно было посоветовать видео изменить название ролика «Мой друг диабет», так как заложенный в названии сарказм и критичность считывается далеко не всеми зрителями, а такое теплое дружеское название настраивает на симпатию к этому заболеванию. Для дальнейших проектов и повышения их эффективности хотелось бы пожелать организаторам кампании делать комплексные продукты, задействующие также разные виды коммуникаций. Конечно, это зависит от финансирования, и, если будет возможность, произвести вместе с видеороликом его аудио версию и, возможно, баннеры для интернета и размещения на улицах.

В целом, можно поздравить авторов проекта, которые принимали участие в обучении на межрегиональном дистанционном курсе «Современные технологии социальной рекламы» в 2012- 2013 гг. при поддержке Министерства экономического развития РФ.

Хочется надеяться, что такая яркая инициатива не останется единичной и реально повлияет на качество жизни и здоровья жителей Свердловской области.

 

С уважением,

Гюзелла Николайшвили,

директор АНО «Лаборатория социальной рекламы»,

доцент НИУ «Высшая школа экономики» (г. Москва),

кандидат полит. наук

Было проведено анкетирование НКО – сообщества, занимающегося проблемами людей, страдающих СД.  В опросе приняли участие представители 16 некоммерческих организаций.